你有自己企业/店的口号吗？

服装定制行业，现在已经有大大小小众多的品牌/店了，其中不少会打出ta们自己的「品牌口号」（slogan）。

通常，品牌口号指的是这家企业的核心对外宣传语，用来给品牌做一个清晰、可感知的企业（产品）定义，代表了ta们的目标、愿景，我们先来看看这些口号。

我们不生产水，只是大自然的搬运工 — 农夫山泉

「just do it」，即使你不买运动鞋也知道这个口号 — 耐克

「让天下没有难做的生意」。喔，作为普通人听了是不是也觉得挺激情燃烧的？

下面我们工作服定制定做来看一下定制企业的口号：

1、衣邦人

衣邦人在2019年以前的口号，可能是换过几版。从「上门定制，就选衣邦人」，到「高端定制，触手可及」。而从2019年起，开始用这句：上门定制，就叫衣邦人。

这句话有两重意思，第一是：如果你想定制衣服，可以叫衣邦人上门来定制。第二还隐含着一个意思：对于上门定制这件事来说，就叫「衣邦人」。

在做广告时，有一种打法叫「封杀品类」。比如：

果冻就吃喜之郎；

烤鸭就吃全聚德；

要租车找神州；

装修就上土巴兔，等等。

从这层意义上讲：衣邦人的这个口号是做的不错的。

一般品牌有三步曲，第一个阶段叫做劈开脑海，第二个阶段叫做补充记忆，第三个阶段叫做品牌升华。

在这里对衣邦人有个建议，「上门定制，就叫衣邦人」，这个slogan简单易记，一定要把这句话重复到消费者快吐了为止，让消费者彻底记住这个品类里，衣邦人是印象最深刻的品牌。

2、码尚

码尚是一家无接触式量体定制公司，用智能算法来匹配人体身材，完成定制过程。所以他们的口号则强调了这一点：码尚定制，用手机完成的量身定制。非常符合他们的差异化定位。

3、量品

这家公司成立4年时间里的前三年，一直专注于做衬衫。在最近一年推出「量品plus」品牌，提供西服、裤子等产品定制服务。而之前用的一句口号就是：

以上都是服务于消费者的品牌，而对于服务于定制店或者行业内企业的工厂或者面料商们，看起来是不太重视品牌口号的，但也有部分企业会确定自己独特的口号。

4、酷特智能

在酷特官网上，看到这句话：定制更舒服。也许他们是想表达第一从消费者角度，定制是一种比成衣更舒服的消费方式。第二从供应商角度讲，则希望让定制这件事变得更舒服。

5、杰恩盛（沈阳）

在面料商里，我对杰恩盛文案里的这句话印象深刻：不仅让您满意，更助您一「布」成功，取一步成功的含义。

口号最大的使命是在于要对品牌或产品给出一个清晰鲜明的定义。清晰的定义是首要的，动人反而是其次。所以口号最好是与众不同的，如果不是与众不同，那也要比别人定义得更清楚、更有力才行。

如果你的产品、你的品牌找到了一个可以持续沟通、持续制造偏好的核心体验，你的口号就该用这件事来定义你的品牌。

当然，口号不是凭空而来的，背后一定会有品牌策略的梳理与总结，从产品服务打造上的坚持，以及传播策略的坚持。

耐克的标语是Just Do IT，三十年了。找到了标语别轻易改。虽然定制行业还很新，但我不希望看到众多新品牌过早改变口号，这是非常糟糕的事情。

而从另一个角度讲：口号代表了一家企业的初心。如果创始人将口号定下来，这本质将会决定一家企业能走多远，能走多长。因为，ta的团队会为了这句口号，来不停做很多的事情让客户对这家企业坚信不疑。

企业工服定制厂家服布斯的口号是：让天下没有难做的定制。虽然路漫漫，但是团队还是在坚持并改进，日积硅步中。

口号不能是一个喊喊而已的工具，而必须是一个人或者团队的初心。你有自己企业/店的口号吗？